Im Rahmen der Suva-Kampagne «stolpern.ch» hat Unic zusammen mit der Online-Kommunikationsagentur Eyekon die Kampagnen-Plattform www.stolpern.ch umgesetzt, um der Bevölkerung die gravierenden Folgen von Stolperunfällen näherzubringen.
Bildschirmabbildung der neuen Kampagnenwebsite stolpern.ch
In der Schweiz verletzen sich mehr Menschen bei Stolper- und Sturzunfällen als bei Verkehrsunfällen. Diese Stürze verursachen Kosten jährlich 950 Millionen Franken. Mit der neu lancierten Kampagne «stolpern.ch» will die SUVA die Bevölkerung und die versicherten Betriebe für das Thema sensibilisieren mit dem Ziel, bis 2014 12 000 Stolperunfälle zu vermeiden und so 82 Millionen Franken einzusparen.
Integrierte Kommunikation on- und offline
Die Kampagne kennzeichnet sich durch das integrierte und crossmediale Zusammenspiel der verschiedenen Kanäle: in den klassischen offline-Kanälen Print und TV, welche durch die Werbeagentur RufLanz konzipiert und realisiert wurden, werden die Opfer gezeigt, online suchen wir nach den «Tätern» und aktivieren so das Publikum. Auf der Microsite www.stolpern.ch, die als Kernelement der Kampagne dient, soll der Besucher als Stolper-Detektiv aktiv vier Episoden des Präventionsfilms «unten» nach Stolperfallen durchleuchten.
Der Sensibilisierungsfilm, mit dem die auf audiovisuelle Kommunikation spezialisierte Agentur Seed im November 2009 den «Gold-Edi» gewonnen hat, spricht das Thema emotional an und löst Betroffenheit aus. Auf www.stolpern.ch wird der Film in vier Folgen zeitlich gestaffelt publiziert, verbunden mit einem Wettbewerb. Die vier Episoden werden nach und nach aufgeschaltet und mit Wettbewerbsfragen zu den einzelnen Episoden verknüpft. Aus den Teilnehmerinnen und Teilnehmern der einzelnen Wettbewerbsphasen wird zusätzlich ein Hauptpreis ausgelost.
Überdies können sich die Besucher auf der Microsite über das Thema Stolpern und die Folgen eines Sturzes informieren und Freunde auf die Kampagne aufmerksam machen.
Unic hat die von Eyekon konzipierte Website im Web Content Management System der Suva umgesetzt und an die E-Mail Marketinglösung Inxmail angebunden. Gleichzeitig werden alle Online-Aktivitäten mit der Analysesoftware Webtrends gemessen, um Besucherverhalten und Werbemassnahmen laufend zu verfolgen.
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